Gemeinnützige Einrichtungen Gemeinnützige und öffentliche Einrichtungen - sie sind eine wesentliche Säule unseres gesellschaftlichen Lebens. Die ca. 600000 in Deutschland eingetragenen Vereine spiegeln dieses Bild symptomatisch. Dennoch müssen alle diese Einrichtungen sich dem täglichen Kampf um das Werben von Mitgliedern stellen - mit zum Teil kaum vorhandenen finanziellen Mitteln.
Der Mitgliederschwund in den großen Volksparteien ist hier genauso zu erwähnen, wie jener der Gewerkschaften.

Wie lässt sich die Nähe zu Sympathisanten und Freunden herstellen? Wie begründet man die Existenz einer Körperschaft innerhalb des gesellschaftlichen Kontextes? Wie schafft man Aufmerksamkeit für eine förderbedürftige Sache?

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